Audiovisual como Motor do Turismo: MinC Discute Estratégias para Projetar o Brasil no Mundo

A Importância do Audiovisual no turismo

No último dia 6, o Ministério da Cultura (MinC) participou do painel “Turismo de Tela: O Audiovisual que Conecta Indústrias e Projeta o Brasil ao Mundo”, realizado no RioMarket, no Rio de Janeiro. O evento contou com a presença do secretário-executivo da Pasta, Márcio Tavares, que enfatizou como o setor audiovisual pode ser uma ferramenta estratégica para fortalecer o turismo, promover a diversidade cultural do Brasil e reposicionar o país no cenário internacional.

Tavares observou que o governo federal está empenhado em reverter o desmonte das políticas públicas que ocorreu entre 2016 e 2022. “Estamos focando em uma estrutura mais integrada de apoio ao audiovisual e criando uma governança mais eficaz”, afirmou, referindo-se à importância de compartilhar responsabilidades entre as diversas esferas do governo.

Iniciativas para Fortalecer o Setor

Dentre as iniciativas que estavam em pauta, estava a formação de uma Film Commission nacional até o próximo ano, a facilitação de processos interministeriais para atualização dos regimes de importação de equipamentos, e a definição do audiovisual como um bem de exportação. Essas medidas visam não apenas fortalecer o setor, mas também promover uma conscientização sobre a importância do audiovisual para a economia nacional.

O secretário-executivo acrescentou que a colaboração entre estados, municípios e polos regionais é crucial para dar uma dimensão mais ampla às políticas de audiovisual. “É fundamental que todos estejam alinhados para que possamos alcançar a magnitude que o Brasil necessita nas políticas do setor”, completou.

Debate sobre o Potencial do Audiovisual

O painel também contou com Leonardo Edde, diretor-presidente da RioFilme, e Marcelo Freixo, presidente da Embratur, que foram mediados por Rodrigo Fonseca. Os participantes discutiram como o audiovisual pode ser utilizado como uma poderosa ferramenta de soft power, capaz de conectar diferentes setores, estimular economias locais e projetar a imagem do Brasil em escala global.

Edde destacou os serviços e a infraestrutura que estão sendo implementados para tornar o Rio e o Brasil mais atraentes para produções audiovisuais, tanto nacionais quanto internacionais. Ele ressaltou o papel histórico da RioFilme na consolidação do setor, especialmente após o fechamento da Embrafilme. “Com a criação de Film Commissions e logística integrada, o Rio de Janeiro se consolida como um polo estratégico. A segurança e o suporte para filmagens estão muito melhores hoje”, afirmou.

Transformação Através do Audiovisual

Freixo, por sua vez, enfatizou o potencial transformador do audiovisual para o turismo internacional, afirmando que “cem milhões de pessoas no mundo escolhem seus destinos de viagem influenciados por filmes ou séries que assistiram”. Ele observou que, apesar do turismo representar aproximadamente 8% do PIB brasileiro, ainda há muito a ser explorado nesse setor, e defendeu a necessidade de um desenvolvimento sustentável e de uma estratégia clara para a imagem do Brasil no exterior.

Inspirado em exemplos internacionais, como os de Espanha e França, Freixo propôs que o audiovisual deve ser visto como uma alavanca para aumentar o fluxo de visitantes, gerar empregos e valorizar a diversidade cultural do Brasil, que vai da gastronomia à música, sem esquecer as comunidades e paisagens icônicas.

Fortalecendo a Indústria Audiovisual no Brasil

A discussão sobre a integração entre cultura e turismo foi considerada essencial para expandir a presença do Brasil nas telas do mundo, atrair turistas e consolidar o setor audiovisual como motor de desenvolvimento econômico e criativo. O RioMarket, que serve como um espaço para negócios e intercâmbio de saberes entre profissionais do setor, é um reflexo dessa articulação.

O evento, que conta com o apoio do Ministério da Cultura e da Lei Rouanet, chega à sua edição de 2025, programada para ocorrer entre 2 e 11 de outubro. O RioMarket oferece uma extensa programação que inclui seminários, workshops e rodadas de negócios, além de iniciativas como o RioSeminars, que aborda tendências e inovações na indústria audiovisual.