Produtos Coreanos Dominam o Mercado Brasileiro
O fenômeno da cultura coreana, conhecido como hallyu, ultrapassa fronteiras e impacta o setor varejista brasileiro. A presença de produtos com a identidade e a tecnologia da Coreia do Sul tem conquistado os consumidores locais, estimulando empresas de diferentes segmentos — como varejo, turismo e até o mercado editorial — a reavaliarem suas estratégias e investimentos. O Rock in Rio, por exemplo, já anunciou a participação dos Stray Kids, um dos maiores ícones do K-pop, como atração principal no Palco Mundo em 2026, marcando a estreia do gênero no festival.
A K-beauty, que engloba maquiagens e produtos de cuidados com a pele desenvolvidos com tecnologia sul-coreana, também tem se destacado. Embora a China ainda lidere as importações para o Brasil na categoria de Beleza e Cuidados Pessoais, a Coreia do Sul se destacou em 2024, com um crescimento notável de 86,8% nas exportações dessa categoria, totalizando aproximadamente US$ 32,3 milhões de janeiro a novembro, conforme dados do governo federal analisados pela Euromonitor International.
A Influência da Beleza Coreana no Mercado
A Coreia do Sul se tornou uma potência no setor de cosméticos, com exportações de US$ 5,5 bilhões apenas neste ano. A consultora Mikaely Correa, da Euromonitor, destaca que o consumidor brasileiro vê a cultura coreana como uma fonte de inspiração, enfatizando a tendência da “Glass Skin”, que reflete a pele saudável das celebridades sul-coreanas. Essa abordagem prioriza a nutrição da pele ao invés de esconder imperfeições com maquiagem.
A vendedora Daniela Ferreira, de 26 anos, relata seu interesse crescente pelos produtos de beleza coreanos durante a pandemia. Com um investimento médio de R$ 200 a cada dois meses em plataformas como Shopee e importações em grupo, ela elogia a qualidade dos protetores solares e hidratantes labiais coreanos, especialmente por seu efeito adequado em tons de pele variados.
O Varejo Adapta-se a Novas Demandas
A crescente demanda por produtos coreanos está mudando a dinâmica do mercado. A loja online Beleza na Web, pertencente ao Grupo Boticário, começou a oferecer marcas como Missha e Skin1004, observando um aumento de 27,5% nas vendas em comparação com o ano anterior. Daniel Scattolon Becker, diretor-executivo da loja, afirma que este crescimento reflete a disposição dos consumidores em integrar essas novas rotinas de beleza em suas vidas.
Outras redes também estão se adaptando. A RD Saúde, por exemplo, passou a incluir produtos sul-coreanos em seu portfólio. Wesley Martins, diretor comercial de Perfumaria, destaca que a inclusão desses itens elevou o tíquete médio das vendas e atraiu um público mais jovem. A farmácia carioca Venancio já alocou espaços específicos para dez marcas coreanas e planeja expandir ainda mais sua oferta em 2026.
Inovações no Setor Farmacêutico
Empresas farmacêuticas brasileiras estão também se interessando pela onda do K-beauty. A Cimed, por exemplo, anunciou a linha CBeauty, inspirada nas inovações coreanas e voltada para dermocosméticos. A nova linha, que incluirá produtos como tônicos e protetores solares, tem previsão de faturamento de R$ 1 bilhão e será parcialmente fabricada no Brasil, em colaboração com parceiros coreanos.
A diretora de Inovação da Cimed, Juliana Marques, explica que parte da produção será feita por meio de transferência de tecnologia, após visitas a centros de pesquisa e indústrias na Coreia do Sul. A experiência adquirida permitirá à empresa introduzir produtos de alta qualidade no mercado brasileiro.
A Cultura Coreana e Seu Impacto no Entretenimento
O interesse pelo estilo de vida coreano é amplificado pela indústria do entretenimento. A editora Intrínseca notou um aumento significativo nas vendas de livros coreanos, especialmente após o sucesso de “Bem-vindos à Livraria Hyunam-dong”, que vendeu mais de 250 mil cópias. Isso demonstra uma busca crescente por conteúdos que fogem do eixo tradicional de publicações ocidentais.
Além dos livros, os doramas têm conquistado espaços nas plataformas de streaming. A Netflix, por exemplo, planeja investir US$ 2,5 bilhões em produções coreanas até 2027, evidenciando a popularidade desses conteúdos. A plataforma já lançou o Ummaflix, um canal no WhatsApp voltado para os fãs de K-dramas no Brasil.
O ‘Soft Power’ Coreano e o Aumento do Turismo
A Coreia do Sul tem utilizado sua cultura como estratégia de ‘soft power’, com o governo investindo significativamente em suas indústrias culturais e criativas. Leonardo Paz, cientista político, ressalta que estas iniciativas visam melhorar a imagem do país no exterior, apresentando-o como uma nação inovadora e vibrante. Com o aumento da popularidade do K-pop, K-drama e K-beauty, o interesse dos brasileiros pela Coreia do Sul tem crescido. Dados recentes indicam que 56,1 mil brasileiros visitaram o país no último ano, um aumento de 78,5% em comparação ao ano anterior.
Esse cenário se reflete também nas buscas por pacotes de viagem para a Coreia do Sul, que têm aumentado em plataformas de venda de passagens. Embora o país ainda não seja um dos destinos mais vendidos, a Decolar registrou um crescimento de 6% nas buscas por viagens para lá, sinalizando um interesse crescente entre os brasileiros por explorar a rica cultura sul-coreana.