Fitur 2026: Encontro Internacional sobre Comunicação e Turismo
A Fitur (Feira Internacional de Turismo), um dos principais eventos do setor na Europa, acontecerá em Madri, na Espanha, de 21 a 25 de janeiro de 2026. Neste contexto, será realizado o 1º Encontro Internacional sobre Comunicação e Turismo, promovido em colaboração com a Agência EFE, no dia 23 de janeiro, no espaço Knowledge Hub. Este encontro promete ser um importante fórum para discutir a comunicação no turismo em um cenário global caracterizado por instabilidades e a propagação de informações equivocadas.
Este evento reunirá profissionais, gestores e especialistas da indústria do turismo de diversas partes do mundo, incluindo representantes de organismos turísticos da República Dominicana, Espanha, Brasil, Portugal, México e Ilhas Baleares. O objetivo é debater como a comunicação pode ser uma ferramenta crucial para enfrentar os desafios atuais do setor.
A programação do encontro incluirá uma mesa-redonda inaugural intitulada “Comunicação turística em tempos de incerteza: o valor da marca-país”. Estarão presentes nomes como Jacqueline Mora, vice-ministra do Turismo da República Dominicana; Miguel Sanz Castedo, diretor-geral do Instituto de Turismo da Espanha (Turespaña); e Marcelo Freixo, presidente da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo). Juntos, discutirão estratégias para posicionamento e fortalecimento da reputação dos destinos turísticos.
Desafios na Comunicação do Turismo
Na sequência, o painel “Viver do turismo ou sobreviver ao turismo. O desafio de comunicar em destinos turismofóbicos” será um dos destaques do evento. Esse debate reunirá Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal; Felipe Edibray, secretário de Turismo do Estado de Chihuahua, no México; e Pere Joan Planas, diretor-geral da AETIB (Agência de Estratégia Turística das Ilhas Baleares). A discussão abordará a interrelação entre a atividade turística, as comunidades locais e as estratégias de comunicação institucional.
Outro tema relevante a ser discutido é “Fake news e desinformação no turismo”. Este painel contará com a participação de Jonathan Gómez Punzón, diretor-geral de Turismo da Prefeitura de Málaga; Nuria Cabrero, gerente editorial da revista Lonely Planet na Espanha; e Jorge Ocaña, editor da EFE Verifica. Os especialistas irão analisar os impactos da desinformação na percepção dos destinos e a importância da checagem de dados no setor.
Tendências Futuras em Comunicação Turística
O encontro também se concentrará nas perspectivas futuras com o painel “O futuro da comunicação turística”. Entre os participantes, estarão Enrique Martínez Marín, presidente da empresa estatal espanhola SEGITTUR; Yasmina Laraudogoitia, gerente de Assuntos Públicos da Booking.com para Espanha e Portugal; e Miguel López-Quesada, presidente da DIRCOM. Este debate se focará em inovações, novas tecnologias e formatos emergentes de comunicação.
Para encerrar o evento, a ONU Turismo, representada pela sua secretária-geral Shaikha Al Nowais, trará diretrizes e políticas internacionais sobre comunicação no turismo, enfatizando a importância de uma abordagem colaborativa e informada na promoção de destinos turísticos.
Vale lembrar que a PANROTAS atua como media partner da Fitur 2026, reforçando seu compromisso em cobrir e promover eventos significativos para a indústria do turismo.