O Papel do Pinterest na Geração de Negócios
Mais de 50% dos usuários do Pinterest no Brasil manifestam a intenção de comprar produtos que encontram na plataforma. Essa informação, compartilhada por Rogerio Nicolai, diretor de negócios do Pinterest no país, reflete a evolução da rede social, que busca cada vez mais se estabelecer como um canal eficaz para gerar vendas.
A empresa tem se esforçado para se posicionar como um espaço onde os usuários podem descobrir, planejar e efetuar compras, ao mesmo tempo que as marcas encontram um meio propício para estabelecer relações autênticas e significativas com os consumidores.
Recentemente, Nicolai participou da Retail’s Big Show, o maior evento de varejo do mundo, realizado em Nova York. O assunto em destaque no evento foi o Agentic Commerce, que aborda a automação do processo de compra online, desde a busca até a finalização da compra. Nesse contexto, a inteligência artificial no Pinterest tem ganhado cada vez mais importância.
Em 2025, a plataforma lançou o Pinterest Assistant, um assistente visual com inteligência artificial que facilita a navegação entre imagens, texto e voz, aprimorando a experiência de busca. Embora ainda em fase de testes, essa ferramenta promete revolucionar a forma como os usuários interagem com a plataforma.
Inovações na Busca Visual
Nicolai enfatiza que a busca visual é um aspecto intrínseco ao Pinterest, aprimorado ao longo dos anos com a introdução de recursos inovadores, como filtros que permitem ao usuário refinar a busca de acordo com características pessoais, como tipo de cabelo, corpo e tom de pele. Para os anunciantes, soluções como o Pinterest Performance+ foram desenvolvidas, utilizando IA e o chamado taste graph para adaptar o conteúdo visual às preferências individuais dos usuários.
Entre as categorias de produtos mais populares entre os usuários brasileiros do Pinterest, Nicolai destaca casa e decoração, moda e beleza, além de alimentos e bebidas. Contudo, ele observa um crescimento contínuo em áreas como viagens, entretenimento, serviços financeiros, tecnologia e automóveis.
O comportamento dos brasileiros na plataforma é ilustrado com o exemplo do Carnaval. Nicolai explica que as buscas por fantasias, maquiagem e decoração começam logo após o fim do ano, evidenciando a intenção e o planejamento antecipado dos usuários.
O Futuro da Busca com Inteligência Artificial
Sobre a evolução das buscas, que se tornam cada vez mais fluidas e conversacionais, Nicolai acredita que o Pinterest possui um diferencial importante: sua natureza já é voltada para buscas visuais e abrangentes. Essa abordagem permite que a plataforma se destaque em um mercado em constante mudança.
Com a chegada de 2026, o Pinterest anunciou as tendências que devem moldar o comportamento dos usuários e a própria plataforma. Entre os principais insights, destaca-se a busca por conforto, autenticidade e otimismo, que surgem como resposta ao barulho das redes sociais e do mundo digital.
Nicolai observa que essas tendências estão transformando a maneira como as pessoas descobrem, planejam e vivem, reforçando a relevância do Pinterest como um espaço de descoberta intencional. “Plataformas que oferecem um ambiente seguro e inspirador, como o Pinterest, se tornam essenciais para ajudar os usuários a diferenciar entre distração e intenção”, conclui.