Turismo Aquecido e Patrocínios Inovadores
O Carnaval deste ano promete ser um marco no setor de serviços, eventos e turismo, que já percebe os efeitos do aquecimento econômico. À medida que a folia se aproxima, programada entre os dias 14 e 17 de fevereiro, as marcas estão adotando um novo foco em suas ações de marketing, buscando inovar na ativação de patrocínios e proporcionar experiências memoráveis aos consumidores. De acordo com a Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA), a expectativa é de que o carnaval movimente impressionantes R$ 32,8 bilhões, um aumento de 4% em relação a 2025, consolidando a festividade como responsável por cerca de 15% da movimentação financeira do turismo e serviços nesta alta temporada de verão.
A celebração deste ano destaca estados como Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais, Pernambuco e São Paulo, que concentram a maioria dos foliões. A FBHA estima que impactar os 36 milhões de participantes desses estados requer estratégias além do tradicional outdoor, exigindo uma conexão verdadeira com o público.
Patrocínios Inovadores e Experiências Únicas
Um dos novos patrocinadores do carnaval é o Airbnb, que pela primeira vez se junta ao circuito de blocos de rua do Rio de Janeiro. A plataforma notou um aumento de 50% nas buscas por acomodações para o período. Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb na América do Sul, ressalta que a empresa tem como objetivo se conectar não apenas com os cariocas, mas também com turistas que visitam a cidade durante o carnaval. Uma das iniciativas previstas é uma feijoada na sede do Cordão da Bola Preta, com a atriz Paolla Oliveira como anfitriã de um grupo de usuários do Airbnb.
Zarife destaca que o carnaval é um período fundamental para a atração de turistas de todas as partes do Brasil, evidenciando a relevância das festividades.
A Diversidade nos Patrocínios
Os patrocínios durante o carnaval abrangem uma variedade de nichos. Em Belo Horizonte, o Grupo Zelo, que atua em planos funerários e cemitérios, patrocina o Bloco Fúnebre, que inverte o luto em alegria com fantasias macabras. A Granado também se destaca ao associar sua marca a um bloco infantil no Rio, enquanto a Seara apresenta uma nova linha de produtos em estandes localizados em eventos no Rio e Recife. Por sua vez, a PepsiCo se responsabiliza pela distribuição de biscoitos Cheetos nas ruas de Recife, Olinda e Salvador.
A CEO do Alma Rio, Alessandra Pirotelli, observa que as marcas estão mudando sua abordagem e entendendo o carnaval como uma oportunidade para negócios e relacionamentos. Esse evento estimula toda a cadeia produtiva, desde a hotelaria até o setor gastronômico, musical e tecnológico.
Preparativos e Expectativas das Marcas
A C&A, por exemplo, planeja lançar uma coleção especial para o carnaval em eventos na Praia do Leme, no Rio. A executiva Cecília Preto Alexandre diz que o foco vai além da festa, buscando fortalecer a conexão com o consumidor ao longo do ano. A empresa acredita que o carnaval ativa sua comunidade, impulsionando o tráfego e gerando picos de engajamento físico e digital.
O Grupo Vibra, responsável por promover 80 festas durante o carnaval em Rio e BH, projeta faturar R$ 40 milhões na folia de 2026, enquanto Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, observa uma alta de 8% no número de blocos, que agora totalizam 462, além de captar R$ 40 milhões em patrocínios. Essa organização crescente dá maior previsibilidade às marcas que desejam participar da festividade.
O Impacto do Câmbio e do Fluxo Turístico
Com o carnaval se aproximando, o interesse de turistas internacionais está aumentando. Segundo a Embratur, as vendas de passagens aéreas internacionais para o Brasil aumentaram 23% no período entre 7 e 15 de fevereiro em comparação ao ano anterior. O principal fluxo vem de países como Argentina, Chile, EUA e França. Alexandre Sampaio, presidente da FBHA, destaca que o câmbio atual facilita a atração de estrangeiros enquanto leva os brasileiros a optar por destinos nacionais em vez de internacionais.
Movimentação e Consolidação de Marcas no Pré-carnaval
Os eventos pré-carnaval ganham cada vez mais profissionalismo. No Rio, a Praia de Copacabana sedia o Carnaval Fan Fest, um espaço que promete atrair o público com programação diversificada. O produtor Diógenes Queiroz ressalta a importância de conectar a tradição cultural com os consumidores. Para as marcas, é fundamental manter um relacionamento contínuo ao longo do ano, criando oportunidades de engajamento que vão além do carnaval.
Por fim, o carnaval é um momento significativo para o consumo de bebidas e alimentos, com o consumo de cervejas aumentando em até 60% durante o evento, conforme o presidente da CervBrasil, Paulo Petroni. As marcas, atentas a essa demanda, intensificam suas estratégias para se destacar e conquistar o consumidor durante a festividade.