Fevereiro: O Mês Crucial para o Turismo nas Redes Sociais
Fevereiro se consolidou como um mês essencial para o desempenho digital do setor de turismo e hotelaria no Brasil. Um levantamento recente da mLabs revela que, nos últimos três anos, o engajamento no Instagram desse segmento sempre apresentou resultados superiores em fevereiro quando comparado a janeiro. Esse padrão de sazonalidade é fortemente ligado às férias de verão e ao Carnaval, duas datas que atraem a atenção do público para viagens e lazer.
A pesquisa aponta que a intenção de viagem e o planejamento antecipado são os principais impulsionadores da interação dos consumidores com as marcas do setor logo no início do ano. Esse comportamento digital reflete uma ligação direta com o aquecimento do mercado físico, mostrando que quanto mais as pessoas se engajam online, maior é seu interesse em consumir produtos e serviços relacionados ao turismo.
Segundo estimativas da Confederação Nacional do Comércio e do Ministério do Turismo, o Carnaval de 2026 deve gerar um impacto significativo na economia, com uma movimentação de R$ 18,6 bilhões em fevereiro. Isso representa um crescimento de 10% em comparação ao ano anterior, conforme dados da FecomercioSP.
Os indicadores de consumo corroboram essa tendência otimista. De acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o faturamento do varejo durante o Carnaval de 2025 cresceu 13,1%, com setores como supermercados e hipermercados apresentando um crescimento superior a 25%. Esses números refletem não apenas a preparação para viagens, mas também a realização de eventos e encontros sociais típicos dessa época do ano.
A série histórica da mLabs indica que o engajamento médio do setor de turismo e hotelaria aumentou significativamente de janeiro para fevereiro nos anos de 2023, 2024 e 2025. Isso ocorre mesmo em um cenário mais amplo de desaceleração das interações nas redes sociais no último ano. Para Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, fevereiro se tornou um marco de aceleração para o turismo, com reflexos diretos nas estratégias de comunicação e conversão das empresas.
O estudo realizado pela mLabs utilizou dados agregados do seu Índice e focou exclusivamente na análise de perfis do setor de turismo e hotelaria no Instagram, sem segmentar por marcas. O objetivo foi identificar padrões de comportamento que possam apoiar decisões estratégicas no planejamento digital do setor.
Conforme a dinâmica do mercado se transforma e o comportamento dos consumidores evolui, o papel de fevereiro como um mês de alta no turismo digital tende a seguir em crescimento. As empresas do setor devem estar atentas a essas tendências para maximizar suas oportunidades de engajamento e conversão durante este período tão promissor.