Brasil se Destaca na BTL 2026
Depois de alcançar um recorde histórico com mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o Brasil se posiciona como o país convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL). Este evento, que acontece de 25 de fevereiro a 1º de março de 2026 em Lisboa, é uma das feiras de turismo mais importantes de Portugal, sublinhando a relevância do Brasil no mercado europeu e marcando um novo capítulo na promoção do turismo brasileiro.
Como país convidado, o Brasil terá um papel central, com maior visibilidade e uma programação especial durante os cinco dias de evento. A proposta é destacar a diversidade turística do Brasil, gerar novos negócios e fortalecer os laços históricos entre Brasil e Portugal.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, vê essa oportunidade como fundamental para a presença brasileira no mercado europeu. “É uma honra termos essa chance de estreitar nossas relações com a Europa e estimular mais negócios. Vamos mostrar em Lisboa a riqueza cultural e as experiências que o Brasil oferece, sempre com um compromisso com a sustentabilidade. Estamos colocando o Brasil em um novo patamar global, gerando empregos e oportunidades para todos”, afirmou Freixo.
A Importância da BTL para o Turismo Brasileiro
A escolha do Brasil como país homenageado na BTL reflete o excelente momento que o turismo nacional vive. Em 2025, o Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, registrando um impressionante crescimento de 37%. Gustavo Feliciano, ministro do Turismo, destacou que a participação na BTL fortalecerá a presença do Brasil no cenário europeu, especialmente após o sucesso na Fitur, em Madri. “Temos tudo para fazer de 2026 um ano tão marcante quanto 2025”, disse o ministro.
Dália Palma, Gestora Coordenadora da BTL, também comemorou a escolha do Brasil. “Reconhecemos a relevância do Brasil no turismo global e seu papel central na conexão entre Portugal e outros mercados. Essa distinção não só valoriza o país em um dos principais palcos europeus de turismo, mas também potencializa a procura pelo destino”, comentou.
Mercado Europeu e Conectividade Aérea
O mercado europeu é atualmente o segundo maior emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Com um aumento de 20% no fluxo de visitantes em 2025, Portugal se destacou, ocupando a segunda posição entre os países europeus emissores, com 273.483 turistas visitando o Brasil, um crescimento notável de 25,3% em relação a 2024.
A forte conectividade aérea entre Brasil e Portugal é um dos fatores que favorecem esse crescimento. Além de voos diretos entre Lisboa e Porto com cidades brasileiras como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, a malha aérea de companhias como Azul, LATAM e TAP facilita o acesso a diversas regiões do Brasil, impulsionando o fluxo turístico.
Campanha Promocional para o Público Europeu
A participação na BTL 2026 também será marcada pelo lançamento de uma nova campanha publicitária da Embratur, em parceria com o Sebrae. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha foca em turismo regenerativo, bem-estar e reconexão com a natureza, abrindo espaço para as belezas naturais e biomas únicos do Brasil.
O Estande do Brasil na BTL
No evento, o Brasil apresentará um estande inovador, imersivo e sensorial, que destacará a diversidade de destinos e experiências turísticas. No espaço, 24 coexpositores representarão regiões como Pernambuco, Amazonas e Foz do Iguaçu, ampliando possibilidades de negócios e parcerias internacionais.
Além disso, o estande contará com ações institucionais, ativações culturais, experiências gastronômicas e uma área dedicada ao relacionamento com o trade, consolidando o Brasil como um destino diversificado e competitivo, pronto para receber diferentes perfis de viajantes.
BTL 2026 e a Galeria Visit Brasil
A BTL, considerada a maior feira de turismo de Portugal, reunirá mais de 1,5 mil expositores nacionais e internacionais. Com uma programação que inclui tanto profissionais do setor quanto o público geral, a BTL se estabelece como uma plataforma crucial para negócios, inovação e promoção do turismo.
Além da feira, o Brasil estará presente na Galeria Visit Brasil, que ocorrerá em Lisboa entre 24 de fevereiro e 1º de março. Com o tema “Oceano”, a galeria visa celebrar a beleza e a diversidade das paisagens marinhas brasileiras, promovendo uma experiência imersiva que combina turismo regenerativo e esportes náuticos.
Mais do que uma simples exposição, essa iniciativa busca estimular práticas que contribuam para a recuperação dos ecossistemas costeiros e fortalecer as comunidades locais, reforçando a imagem do Brasil como um destino onde natureza, aventura e compromisso com o futuro se entrelaçam.