Iniciativa Promissora de Promoção Turística
No último dia 20, teve início uma campanha inovadora com foco na promoção turística do Rio de Janeiro. Agora, os visitantes de duas das principais atrações da cidade, o icônico Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, podem contribuir diretamente para a divulgação do destino. Através de uma doação voluntária de apenas R$ 2 no momento da compra dos ingressos, os turistas ajudam a financiar ações de marketing que visam potencializar o turismo carioca.
Essa iniciativa faz parte de um fundo inédito de promoção do destino, lançado pelo Visit Rio, que direcionará os recursos para estratégias de divulgação do Rio de Janeiro no exterior. A intenção é expandir esse modelo para outras atrações ao longo do tempo. A expectativa é que, no primeiro ano, essa ação possa aumentar em até 200% as iniciativas promocionais da marca Visit Rio, que é a responsável pela promoção oficial da cidade.
Atualmente, as duas atrações recebem cerca de 3 milhões de turistas anualmente. Com uma projeção otimista, considerando que 60% dos visitantes optem por fazer a contribuição voluntária de R$ 2, a iniciativa pode gerar aproximadamente R$ 3,6 milhões por ano. Esses fundos serão aplicados em campanhas de marketing e ações promocionais, com o objetivo de atrair ainda mais turistas para a capital fluminense.
Fortalecendo a Competitividade do Rio
“Grandes destinos turísticos ao redor do mundo investem constantemente em promoção para se manterem competitivos. A contribuição voluntária é uma maneira moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo que o Rio fortaleça sua presença nos principais mercados emissores e apoie iniciativas que melhoram a experiência dos visitantes”, comentou Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio.
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, que administra o AquaRio, também reforçou a importância da iniciativa. “O AquaRio, que recebe mais de 1 milhão de visitantes anualmente, tem um papel crucial na experiência turística do Rio. Participar deste projeto é uma forma concreta de aumentar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade, envolvendo o visitante na construção dessa narrativa. O turismo possui o poder de transformar territórios e iniciativas como esta demonstram que o setor privado deve ser protagonista nesse processo”, destacou Morbis.
Modelo de Gestão Inspirado em Práticas Internacionais
Ao avançar na formação de um fundo autônomo, o Rio de Janeiro se aproxima de práticas de gestão turística que já são comuns em vários destinos internacionais. Essas práticas são pautadas pela cooperação entre o setor privado, visitantes e entidades que promovem o destino. Diferentemente de abordagens que adotam cobranças obrigatórias, a proposta do Visit Rio é voluntária e se baseia na adesão espontânea dos visitantes, inspirando-se em modelos adotados com sucesso em lugares como Foz do Iguaçu, que é um dos destinos mais procurados por turistas estrangeiros no Brasil.
Outros destinos ao redor do mundo também estão adotando iniciativas semelhantes. Monteverde, na Costa Rica, permite que os visitantes contribuam com fundos comunitários voltados ao turismo, enquanto em Queenstown, na Nova Zelândia, está em discussão a implementação de mecanismos de contribuição dos turistas para apoiar a gestão e a promoção local. Em geral, esses recursos são geridos por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), que coordenam estratégias de promoção e gestão turística, equivalentes aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Resultados e Expectativas Futuras
O Grupo Iter, que opera o Parque Bondinho, também se manifestou sobre a importância dessa iniciativa. “Entendemos que fortalecer o Rio de Janeiro como destino global é uma tarefa coletiva. Ao possibilitar essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Essa adesão ao fundo, em parceria com grandes nomes do setor, reflete nosso compromisso em profissionalizar cada vez mais a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”, afirmou Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter.
Os esforços do Visit Rio têm contribuído para aumentar a visibilidade da cidade, tanto nacional quanto internacionalmente. Um balanço recente revelou um crescimento de 166% na equipe MICE entre 2019 e 2025, em parceria com a Fecomércio RJ, o que ampliou suas capacidades. No último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando na captação de 29 eventos. No ambiente digital, o site do Visit Rio registrou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações de março de 2025 a março de 2026. Nas redes sociais, o Instagram da entidade alcançou 237 mil seguidores, impactando mais de 21 milhões de contas no mesmo período.
Esse desempenho é um reflexo do crescimento do turismo na cidade, que em 2025 recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado dos últimos anos. Isso evidencia a colaboração entre diferentes frentes na promoção do destino, incluindo o Visit Rio, o poder público e entidades como a Prefeitura, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e Embratur. No mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionado ao turismo, um aumento de 14,3% em comparação ao ano anterior.