Plano Brasis: Impulsionando o Turismo de Mato Grosso do Sul no Cenário Internacional

Impulsionando o Turismo Sul-Mato-Grossense

Com o objetivo de ampliar a visibilidade de Mato Grosso do Sul no cenário global, o Plano Brasis foi apresentado em Campo Grande, durante um evento realizado em parceria entre a Embratur, o Governo do Estado e o Sebrae, no dia 12 de setembro. Este plano de marketing turístico internacional é resultado de uma colaboração entre a Embratur e o Sebrae, desenvolvido com base nas características únicas de cada região, após um processo de escuta ativa que envolveu os principais representantes do setor turístico.

O evento proporcionou ao trade turístico de Mato Grosso do Sul a oportunidade de conhecer detalhadamente as iniciativas planejadas, que visam valorizar as riquezas naturais e culturais do estado. A entrega do Plano Brasis ao Governo do Estado, através da Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (Fundtur MS), simboliza um passo importante para a consolidação de estratégias de promoção internacional.

Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional e Sustentabilidade da Embratur, destacou que o Plano Brasis tem como meta reposicionar o Brasil como uma potência no turismo internacional até 2027, enfatizando a diversidade cultural, a sustentabilidade e a inovação no setor. Para isso, foram analisadas 32 variáveis que ajudaram a identificar os mercados emissores mais promissores para Mato Grosso do Sul, propondo ações em diferentes prazos.

“O Plano Brasis atualiza o antigo Plano Aquarela, trazendo uma abordagem mais direta e voltada para negócios. Nosso intuito é atrair turistas internacionais, especialmente para Mato Grosso do Sul. Essa entrega simbólica, em conjunto com o trade turístico e o suporte do Governo do Estado e do Sebrae, reforça a importância do trabalho colaborativo. Queremos que todos os envolvidos no setor estejam mais conectados e unidos, facilitando a realização de ações promocionais até 2027”, enfatizou Reis.

Um Novo Marco para o Turismo Local

Na visão de Bruno Wendling, diretor-presidente da Fundtur-MS, a apresentação do Plano Brasis marca o início de uma nova era para o turismo em Mato Grosso do Sul. “Este documento representa um alinhamento estratégico crucial. Há quase dez anos, nosso estado vem se preparando para atuar no mercado internacional, com iniciativas consolidadas e mercados-alvo bem definidos. O alinhamento com as diretrizes nacionais é fundamental para fortalecer a presença do estado no exterior e para que o trade compreenda, respaldado por dados e evidências, quais mercados priorizar e como utilizar essas ferramentas eficazmente. O turismo de natureza, nosso produto mais destacado, tem atraído o interesse crescente de turistas estrangeiros. À medida que esse setor global se expande, Mato Grosso do Sul se adapta, especialmente com os esforços direcionados a mercados como o norte-americano, europeu e países vizinhos. Esse trabalho já está gerando resultados positivos e reforçando a imagem do estado como um dos principais destinos de ecoturismo do Brasil”, ressaltou Wendling.

A atuação do Sebrae/MS é vital, visto que reconhece o turismo como um motor de desenvolvimento econômico e territorial. A instituição colabora diretamente com governanças locais e empreendedores para fortalecer o setor. Com a implementação do novo plano, o Sebrae terá acesso a informações estratégicas para apoiar o trade turístico com iniciativas e produtos que atendam às expectativas dos viajantes internacionais.

Na opinião de Sandra Amarilha, diretora-técnica do Sebrae/MS, a entrega do Plano Brasis representa uma chance de aprimorar ainda mais as estratégias. “Este plano alinha os esforços de nossas instituições para impulsionar Mato Grosso do Sul no mercado internacional, orientando investimentos e ações com base em dados concretos. O Sebrae se compromete a fomentar o turismo, incluindo pequenos negócios em diferentes elos da cadeia, desde a gastronomia até a hospedagem. Compreendendo as principais necessidades e interesses dos turistas estrangeiros, podemos ajudar os empreendedores a se prepararem adequadamente para esse mercado global”, afirmou Sandra Amarilha.

Estratégias de Promoção Turística

O Plano Brasis estabelece como foco principal o ecoturismo, o turismo de aventura e as experiências ligadas à natureza, alinhando-se à tendência global por vivências autênticas e sustentáveis. A proposta busca guiar as ações do estado nos próximos anos, harmonizando as diretrizes nacionais com as características locais.

O plano valoriza destinos já reconhecidos, como Bonito e o Pantanal, além de realçar a imagem de Campo Grande como um centro de eventos e um ponto de partida para vivências de ecoturismo. O documento sugere associar o Pantanal ao conceito de “safári brasileiro”, destacando experiências como hospedagens imersivas em fazendas, safáris fotográficos, cavalgadas pantaneiras e cruzeiros fluviais. Bonito, famoso por ser eleito 16 vezes o melhor destino de ecoturismo do Brasil, será promovido por sua oferta de bem-estar e conexão com a natureza.

A estratégia também identifica os principais mercados emissores e perfis de viajantes, orientando campanhas conjuntas, press trips e famtours para posicionar Mato Grosso do Sul entre os destinos mais desejados pelos turistas internacionais. Com o Plano Brasis, o estado se integra a uma estratégia de marketing nacional que busca atrair 8,1 milhões de turistas internacionais e gerar US$ 8,2 bilhões em receita até 2027 — um marco significativo para o turismo brasileiro.