Avène e sua Nova Estratégia no Brasil
A Avène, renomada marca de dermocosméticos, planeja ampliar significativamente sua produção no Brasil, estabelecendo sua fábrica em Areal, na Região Serrana do Rio, como um polo estratégico de exportação para toda a América Latina. Essa unidade é a única da marca fora da França e importa matérias-primas exclusivas, incluindo a famosa água termal de Avène, cidade localizada no sul francês.
O mercado de perfumes de luxo no Brasil também demonstra seu potencial, movimentando impressionantes R$ 2,4 bilhões anualmente. Além disso, a Coreia do Sul, com sua famosa K-beauty, projeta um faturamento de US$ 5,5 bilhões somente este ano, evidenciando uma concorrência acirrada no setor de cosméticos.
A Avène está focada no desenvolvimento de produtos específicos para pele oleosa, com previsão de lançamento de três a quatro novos itens no próximo ano, incluindo gel de limpeza facial e protetor solar adaptado às necessidades dos brasileiros. O crescimento da marca é acompanhado por outra marca do grupo, a Darrow, que tem avançado com produtos que auxiliam no tratamento de acne e caspa, oferecendo sabonetes e xampus que combatem a oleosidade.
Uma Nova Direção e Visão para o Brasil
Com a recente chegada de Danielle Bibas à liderança da Avène no Brasil, a empresa, pertencente ao grupo francês Pierre Fabre, busca capitalizar suas operações em um dos seis mercados mais importantes globalmente. Em 2024, a Pierre Fabre atingiu um faturamento de € 3,1 bilhões, equivalente a R$ 20,1 bilhões, com o Brasil como o oitavo maior mercado em vendas, superando 116 países.
“O foco é a pele oleosa. Estamos criando produtos voltados para essa questão, que difere das marcas europeias ou americanas, já que lá a maioria das peles é seca”, comentou Danielle em entrevista ao GLOBO, embora não tenha revelado os valores dos investimentos planejados. Ela observou também a grande transformação do mercado após a pandemia, destacando o surgimento de novas marcas e a crescente importância dos canais digitais.
Crescimento na América Latina e Competitividade
A CEO enfatizou que um dos principais objetivos é transformar a unidade de Areal em um centro de expansão para a América Latina. “Queremos crescer nesse mercado e já iniciamos essa estratégia. Produtos já estão sendo enviados para México, Colômbia, República Dominicana, e agora começamos a exportar para o Chile. Nossa unidade possui capacidade para aumentar sua produção”, afirmou a executiva.
Atualmente, 95% dos produtos da Pierre Fabre disponíveis no Brasil são fabricados localmente, e a estratégia inclui a ampliação do portfólio, que atualmente conta com cerca de 200 itens, levando em consideração diferentes versões e tamanhos de suas principais marcas.
Pesquisas e Inovações no Brasil
Danielle também indicou que o novo plano de investimentos inclui aportes em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos no Brasil, onde a demanda por dermocosméticos está crescendo. Nesse contexto, a empresa conta com duas estruturas fundamentais na capital fluminense: o Brazil Innovation Center (BIC), localizado na Barra da Tijuca, e um centro de distribuição na Pavuna, na Zona Norte do Rio de Janeiro.
A executiva detalhou: “Estamos nos estruturando para fortalecer nossas marcas e analisar o que precisamos trazer da França e o que deve ser desenvolvido localmente. O Brasil é um mercado prioritário para nós, dado seu grande potencial de crescimento, embora a concorrência aqui seja intensa. O setor de beleza exige altos padrões.”
O Futuro do Mercado de Beleza no Brasil
O Brasil, atualmente o terceiro maior mercado de beleza global, apresenta um ambiente competitivo significativo, com mais de 80 marcas em algumas categorias. A previsão é que o setor de cuidados faciais atinja uma receita de US$ 6,5 bilhões (aproximadamente R$ 35,8 bilhões) até 2030. A ambição da Pierre Fabre é alcançar R$ 1 bilhão em vendas no Brasil nos próximos anos.
Com o crescente impacto das redes sociais nas escolhas dos consumidores, o e-commerce se tornou um vetor vital de crescimento. Atualmente, 30% das vendas das marcas da Pierre Fabre no Brasil são realizadas online. Recentemente, a empresa expandiu sua presença digital ao abrir lojas oficiais em plataformas como TikTok, Amazon e Mercado Livre, ampliando também sua atuação nas drogarias.