Resultados do Comércio em Manaus
O comércio varejista de Manaus fechou a Páscoa de 2026 com um desempenho notável, superando as expectativas iniciais. A pesquisa prévia de intenção de compras já havia indicado um aquecimento nas vendas, e os números confirmaram essa tendência. Segundo dados da Sondagem Empresarial, elaborada pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas Empresariais do Amazonas, 74% dos comerciantes relataram uma melhoria nas vendas em comparação ao mesmo período em 2025.
O levantamento, que aconteceu entre os dias 7 e 8 de abril e abrangeu uma amostra de 53 empresas, revelou que 61% dos lojistas apresentaram crescimento no faturamento. Desses, 38% conseguiram um aumento entre 5% e 10%, enquanto 23% registraram uma performance ainda mais impressionante, com altas superiores a 10%. Em contrapartida, 30% dos comerciantes mantiveram a estabilidade nas vendas e apenas 9% enfrentaram queda, confirmando um saldo geral positivo para o setor.
Expectativas Empresariais Superadas
Os resultados também superaram as expectativas do setor: 83% dos empresários afirmaram que as vendas alcançaram ou ultrapassaram as previsões. Entre esses, 49% consideraram que as vendas ficaram dentro do esperado, enquanto 34% relataram resultados acima do projetado. Apenas 17% dos entrevistados informaram ter desempenho inferior ao que haviam projetado. Segundo a avaliação do IFPEAM, esses números solidificam a Páscoa como uma das datas mais relevantes para o varejo local, mesmo em um cenário de aumento de preços.
Dentre os principais fatores que impulsionaram este crescimento, 75% dos lojistas apontaram as promoções como essenciais para alavancar as vendas, seguidos pelo aumento do fluxo de consumidores, que foi mencionado por 40%, e um calendário favorável, destacado por 28%. O aumento na circulação de clientes foi corroborado por 78% dos entrevistados, sendo que 53% observaram um fluxo maior de consumidores e 25% relataram um aumento considerável em comparação ao ano anterior.
Preferências dos Consumidores
Quando se trata do mix de produtos, os chocolates em barra e bombons dominaram as vendas, sendo citados por 83% dos empresários como os itens mais procurados. Na sequência, apareceram os ovos de Páscoa com 36%, cestas de chocolate com 13% e produtos artesanais com 11%. Essa diversidade nas escolhas dos consumidores também havia sido sinalizada na pesquisa anterior.
O comportamento dos consumidores revelou uma atitude mais cautelosa. A pesquisa mostrou que 53% dos clientes optaram por produtos mais acessíveis, enquanto 28% mantiveram seu padrão de consumo habitual e 19% trocaram itens por versões menores.
Estratégias de Vendas e Comportamento de Pagamento
As táticas adotadas pelos comerciantes refletiram essa sensibilidade maior aos preços. Os descontos diretos foram a principal estratégia utilizada, com 62% dos empresários optando por essa abordagem. Em seguida, as redes sociais foram empregadas por 42% dos lojistas para divulgar suas ofertas, enquanto 36% apostaram em combos e kits promocionais. Sobre a questão dos preços, 92% dos estabelecimentos implementaram reajustes, sendo que 51% dos ajustes ficaram alinhados à inflação, e 41% foram superiores à mesma. Uma parcela menor decidiu manter ou até reduzir os preços para estimular as vendas.
No que diz respeito às formas de pagamento, predominou o uso de modalidades à vista. O Pix se destacou como a opção mais utilizada, com 58% de adesão, seguido pelo cartão de crédito à vista, que teve 43% e o débito com 42%. O parcelamento ficou com uma participação de apenas 11%, enquanto o pagamento em dinheiro foi utilizado por 4% dos consumidores.
A pesquisa completa pode ser consultada no site oficial da Fecomércio do Amazonas: www.fecomercio-am.org.br.