Estrategia de Promoção Internacional
Em um esforço significativo para alavancar o turismo no Brasil, a Embratur alcançou um marco ao realizar um número recorde de press trips em 2025. Essas viagens, que envolvem a participação de jornalistas, influenciadores e formadores de opinião, têm como objetivo mostrar aos visitantes internacionais os encantos de diferentes regiões do país, promovendo a divulgação das experiências vividas em seus próprios países. No total, foram organizadas 18 press trips ao longo do ano, convidando cerca de 60 representantes de 10 mercados internacionais estratégicos.
Todos os estados do Brasil foram contemplados com essas iniciativas, abrangendo 31 municípios. O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que a descentralização da promoção internacional é um dos principais focos, além de valorizar a diversidade dos destinos e as distintas experiências que o país tem a oferecer.
“O ano passado foi o que mais teve press trips desde o início dessas ações pela Agência, em 2022. Essas viagens proporcionam a comunicadores e criadores de conteúdo a oportunidade de conhecer os destinos brasileiros de perto, vivenciando experiências autênticas e estabelecendo conexões com os personagens locais, tradições culturais, gastronomia, natureza e modos de vida. A partir dessas vivências, os convidados produzem conteúdo editorial e digital que consegue transmitir, com credibilidade e sensibilidade, a diversidade e a singularidade do Brasil para audiências internacionais qualificadas”, explicou Freixo.
Resultados e Destinos Visitados
O expressivo número de press trips em 2025 é um reflexo da consolidação de uma estratégia integrada de promoção internacional que a Embratur tem adotado nos últimos anos. Essa abordagem combina ações de relacionamento com a imprensa internacional, utilização de inteligência de dados, articulação com companhias aéreas para melhorar a conectividade e o fortalecimento das parcerias com o trade turístico nacional. Essa atuação coordenada possibilita a identificação de oportunidades, priorização de mercados relevantes e potencialização dos resultados.
Entre os destinos contemplados estão:
- Norte: Manaus (AM), Alter do Chão (PA) e Parintins (AM).
- Nordeste: Salvador (BA), Recife (PE), Fernando de Noronha (PE), Lençóis Maranhenses (MA), Porto de Galinhas (PE), Trancoso (BA) e Barra Grande (PI).
- Sudeste: Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Paraty (RJ).
- Sul: Foz do Iguaçu (PR), Ilha do Mel (PR) e Urubici (SC).
- Centro-Oeste: Pantanal (MT/MS).
Os roteiros foram elaborados em colaboração com parceiros como Sebrae, companhias aéreas e redes hoteleiras, ampliando o impacto e a eficácia das ações. “Esse recorde só foi possível graças à articulação de parcerias, como a do Sebrae, e a maior aproximação com as companhias aéreas e o trade turístico nacional”, ressaltou Freixo.
A Importância das Press Trips para o Turismo
A ampliação e o êxito das press trips em 2025 evidenciam o papel da Embratur como protagonista na promoção internacional do turismo brasileiro. Esse desempenho ocorre em um ano que já é considerado histórico para o setor, marcado pelo crescimento do turismo internacional em solo brasileiro. Ao investir em ações qualificadas de comunicação e relacionamento, a Agência reafirma seu compromisso com uma promoção sustentável, diversa e competitiva do Brasil no cenário global.
Os resultados das ações têm mostrado um impacto significativo na promoção do Brasil no exterior. Já foram registradas pelo menos 120 publicações em mídias internacionais e perfis de redes sociais, resultando em uma valoração estimada em R$ 18,6 milhões em mídia espontânea. Esse montante é comparável ao investimento que seria necessário em publicidade comercial para obter a mesma visibilidade. “Os conteúdos gerados têm contribuído diretamente para aumentar a visibilidade do Brasil como destino turístico e inspirar potenciais visitantes em diversas partes do mundo”, finalizou Freixo.