Uma Nova Era de Luxo no Rio de Janeiro
O Rio de Janeiro está vivenciando uma revolução no setor de turismo de luxo, marcada pela inauguração de uma nova geração de hotéis que prometem redefinir a experiência dos visitantes. “Estamos criando um espaço do qual você nunca vai querer sair. O luxo vai além da contagem de fios de lençol ou da piscina de borda infinita. Trata-se de poder ser você mesmo”, afirma Tristan Schukraft, CEO do Tryst Hotels, um dos novos empreendimentos que está mudando a cara da hotelaria carioca.
O Tryst, com uma localização privilegiada e um rooftop de tirar o fôlego, é apenas um dos exemplos de como o Rio se reposiciona no mapa mundial da hotelaria de alto padrão. Além dele, a icônica bandeira Four Seasons, eleita em 2025 como a melhor marca de hotel de luxo pelo Business Traveller Awards, está trazendo de volta o antigo Marina Palace, localizado no Leblon. E não para por aí: um novo Sofitel será inaugurado na Avenida Vieira Souto, em Ipanema, aumentando a oferta de serviços cinco-estrelas.
Gastronomia em Alta
Entre as grandes novidades, o próximo Sofitel na cidade promete ser um verdadeiro marco, com o restaurante Lasai, premiado com duas estrelas no Guia Michelin, situado no 21º andar. “O Sofitel Ipanema representa o início de um novo ciclo, colocando o Rio novamente no centro da cena da hotelaria de luxo”, comenta Netto Moreira, diretor-geral do cluster de luxo do Grupo Accor no Rio, que também supervisiona o Fairmont em Copacabana e o MGallery em Santa Teresa.
O interesse cada vez maior por experiências gastronômicas autênticas entre os viajantes mais abastados é um dos fatores que está moldando essa nova onda. Em um mercado que se afasta da ostentação, a busca por experiências singulares e imersivas se torna cada vez mais evidente. A rica cultura carioca e suas paisagens deslumbrantes se tornam aliadas na criação de pacotes turísticos que atraem esse público seleto.
Experiências Personalizadas
Os hotéis de luxo do Rio estão se adaptando para oferecer experiências que refletem o estilo de vida local. Personal trainers, aulas de ioga na praia e mordomos disponíveis à beira-mar são apenas algumas das comodidades que se tornaram parte dos pacotes premium. O Fairmont, por exemplo, oferece um café da manhã exclusivo no Cristo Redentor antes da abertura ao público e passeios privativos pelo Museu do Amanhã.
O Janeiro, boutique hotel situado no Leblon, destaca-se pelo atendimento personalizado e por suas bicicletas disponíveis para os hóspedes. “O turismo de luxo evoluiu. Hoje, ele é mais voltado para a autenticidade e as experiências culturais”, garante Edgard Tomazini, do setor comercial do Janeiro.
Um Olhar sobre o Futuro
Esse movimento de transformação na hotelaria carioca está sendo acompanhado de perto pela Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), que busca posicionar o Brasil no circuito global do turismo de alto padrão. Com cerca de 70 associados atualmente, entre hotéis e operadoras, a BLTA destaca o Rio como o principal destino nacional para turistas de alto perfil, superando lugares como Foz do Iguaçu e o Pantanal.
Segundo Camilla Barretto, CEO da BLTA, essa liderança não é acidental. “O Rio vive um momento de maturidade no turismo de luxo, com uma infraestrutura cada vez mais qualificada e uma agenda cultural rica, o que o torna um destino inigualável”, explica.
Colaboração entre Setor Público e Privado
A ascensão do Rio no turismo de luxo não é apenas resultado de suas belezas naturais ou de sua rica história cultural. É também fruto de um esforço conjunto entre o setor público e privado, com o objetivo de renovar a imagem da cidade e atrair turistas dispostos a gastar mais e ficar por mais tempo.
“Há anos, temos trabalhado para reposicionar o Rio na rota do turismo global. Nosso potencial para atrair esse público é enorme, mas era necessário fortalecer nossa imagem”, revela Roberta Werner, diretora executiva do Visit Rio.
A secretária municipal de Turismo, Daniela Maia, ressalta que a chegada de novas marcas internacionais é um reflexo de um ambiente de negócios mais favorável. “O Rio de Janeiro precisa estar alinhado ao circuito de luxo global. O que estamos vendo agora é resultado desse trabalho”, finaliza.