Um novo horizonte para o turismo capixaba
O setor de turismo no Espírito Santo receberá um aporte significativo em 2026. Na quarta-feira, dia 14, o governador Renato Casagrande anunciou a destinação de R$ 26,7 milhões para fortalecer o turismo no estado. O anúncio ocorreu durante o lançamento do plano estratégico de marketing turístico, evento que fez parte da reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo (Contures), realizado no Hotel Golden Tulip, em Vitória. Estiveram presentes representantes de diversas instituições, incluindo Sebrae/ES, Fecomércio, ES Convention & Visitors Bureau e a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES).
“Nunca antes o estado contou com um plano de marketing voltado exclusivamente para o turismo. Este projeto é fruto de um trabalho conjunto de várias entidades e agora chega à sociedade. O Sebrae/ES tem estado ao lado desse processo desde seu início, colaborando com a Setur, Contures, Fecomércio-ES, Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), entre outros parceiros”, afirmou Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES.
O governador Casagrande também enfatizou a importância da organização do estado para atrair turistas. “É fundamental que as pessoas conheçam o que o Espírito Santo tem a oferecer e reconheçam a eficiência do governo. Atualmente, temos uma imagem positiva e assim reafirmamos que o turismo será uma prioridade em nossa gestão. O plano de marketing servirá para alavancar investimentos públicos e utilizar ao máximo nossos recursos turísticos”, destacou. Casagrande ainda garantiu que o investimento de R$ 26,7 milhões será anual, com a expectativa de que não haja interrupções. “Estamos já em pleno processo de execução dessa estratégia, que visa consolidar o Espírito Santo como um destino turístico relevante, tanto para brasileiros quanto para estrangeiros”, complementou.
“O sucesso que temos hoje é resultado do trabalho conjunto de diversas entidades: Governo do Estado, Sebrae, Contures, Fecomércio, Convention e a colaboração dos municípios. É um esforço coletivo que só traz resultados quando unimos forças em prol de um único objetivo. Nossa meta é transformar o Espírito Santo em um dos principais polos turísticos do país!”, afirmou o governador.
Posicionamento estratégico para o futuro
O plano de marketing apresentado foi desenvolvido ao longo de 2025, sob coordenação do Sebrae/ES. Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, responsável pela elaboração do planejamento, comentou: “Finalmente, conseguimos concretizar um plano que potencializará a promoção do Espírito Santo como destino turístico, por meio de um posicionamento claro e comercialização eficaz. Esse processo foi realizado de maneira participativa desde agosto do ano passado, em uma velocidade impressionante”.
Alves destacou que a implementação de ações que valorizem as belezas naturais do estado será uma das prioridades. “O Espírito Santo possui uma biodiversidade rica, além de atividades náuticas que já são atrativas e podem ser ainda mais exploradas. Vamos desenvolver experiências em torno das praias, do agroturismo, turismo rural, montanhas e outras regiões deslumbrantes que aqui temos”, explicou.
A cultura, patrimônio, imigração, ancestralidade e turismo religioso serão focos importantes dentro deste planejamento. “Nosso objetivo é criar propostas únicas em nichos específicos, fortalecendo uma vantagem competitiva sustentável”, disse Alves. O consultor especialista em marketing para turismo, Thiago Akira, também ressaltou a importância de um diagnóstico preciso para direcionar os esforços de marketing. “É crucial que tenhamos um posicionamento bem definido. Não podemos dispersar nossas ações. Precisamos ser claros sobre o valor que queremos proporcionar aos visitantes. Assim, construiremos uma narrativa coesa e renovaremos nossa marca”, concluiu.