Aposta em Produtos Adaptados ao Mercado Brasileiro
A Jovi, empresa chinesa de tecnologia, está apostando em smartphones ‘tropicalizados’ para conquistar o mercado brasileiro, que hoje é dominado por grandes marcas como Samsung, Apple e Motorola. Com planos de expansão até 2026, a Jovi estuda o lançamento de novos dispositivos e a ampliação de seu portfólio, focando em parcerias com redes de varejo, marketplaces e operadoras de telecomunicações.
Em entrevista ao jornal O GLOBO, André Varga, responsável pelo portfólio da Jovi, destacou a importância de criar produtos específicos para o Brasil. Atualmente, o país ocupa a quarta posição mundial em vendas de smartphones e lidera na América Latina. “Não queríamos apenas produzir localmente em Manaus, mas desenvolver modelos que atendam às necessidades dos brasileiros”, afirmou Varga.
A Jovi enxerga o Brasil como uma prioridade estratégica e as expectativas para 2026 são otimistas. A empresa já oferece as linhas V, voltada para intermediários premium, e Y, com modelos de entrada. Um exemplo é o Y29s, que possui especificações únicas no país. A empresa, ao entender que muitos brasileiros ficam longos períodos longe de tomadas, lançou uma versão com 6.500 mAh de bateria e carregamento rápido de 44W, aumentando a autonomia e a conveniência para o uso diário.
Pesquisas Revelam Necessidades dos Consumidores
Varga também mencionou uma pesquisa realizada em parceria com a Ipsos, que revelou que 71% dos brasileiros já enfrentaram problemas com a bateria de seus dispositivos em momentos críticos. Essa realidade orienta a estratégia da empresa em busca de uma “tropicalização” que reflete o estilo de vida local. O objetivo é entregar mais tecnologia e valor a modelos intermediários, que têm uma alta demanda por parte dos consumidores, equilibrando qualidade e preço.
No entanto, essa estratégia surge em um momento desafiador para o setor, que está enfrentando o aumento dos custos de produção globalmente. “À medida que avançamos, queremos ampliar nosso portfólio com produtos que correspondam ao comportamento do consumidor brasileiro, mantendo resistência, longa duração da bateria e inovações que realmente façam a diferença no dia a dia”, declarou o executivo.
Investimentos em Produção Local
Para suportar essa estratégia de crescimento, a Jovi está investindo na ampliação de sua capacidade de produção. A unidade em Manaus começou com uma produção de 100 mil unidades em 2025 e espera aumentar essa capacidade ao longo do ano. “A fábrica já está produzindo em massa e atualmente fabrica quatro modelos: V50 Lite 5G, Y19, Y29 e Y29s 5G, de um total de cinco modelos disponíveis no mercado nacional”, explicou Varga.
A empresa utiliza sua experiência em fábricas localizadas na China, Índia, Indonésia, Paquistão, Egito e Turquia para replicar linhas produtivas bem-sucedidas. “Estamos totalmente dedicados ao mercado brasileiro e prontos para aumentar a produção conforme a demanda cresce”, completou.
Inovações e Tecnologia em Foco
Um dos lançamentos mais aguardados é o V50 5G, um smartphone intermediário premium que conta com uma câmera desenvolvida em colaboração com a renomada marca alemã Zeiss, além de um ring light embutido. A versão Lite também se destaca, com espessura de apenas 7,79 mm, tornando-se mais fina que o iPhone 17 e maior que o iPhone Air. Ambos os modelos incorporam inteligência artificial via Google Gemini para aprimorar a experiência do usuário.
Na linha Y, que é mais acessível, a Jovi também investiu em baterias que são maiores e mais finas, utilizando a tecnologia proprietária chamada BlueVolt, que permite carregamento mais rápido e durabilidade. Segundo Varga, a inclusão de recursos premium tem como objetivo mudar a percepção dos consumidores em relação aos produtos chineses, que, segundo uma pesquisa da Ipsos, já é considerada positiva por 74% dos brasileiros.
Varga finalizou afirmando que o mercado brasileiro é promissor, ainda dominado por poucos players, o que permite espaço para a diferenciação e adição de valor. “Nossa operação representa uma troca tecnológica que fortalece tanto a indústria quanto a economia brasileiras”, concluiu, ressaltando que a Jovi já conta com mais de mil funcionários e nove escritórios em todo o país.