A Nova Fragrância Luxuosa da Natura
A Natura deu um passo audacioso com o lançamento de sua mais recente fragrância, o Essencial Safran, disponível nas versões feminina e masculina. Este lançamento representa uma importante estratégia da marca para expandir seu portfólio no primeiro semestre do ano. A empresa busca fortalecer o segmento de fragrâncias Essencial, aproveitando o crescente interesse pela perfumaria árabe tanto no Brasil quanto mundialmente.
Esse movimento da Natura reflete seu posicionamento estratégico no mundo dos ingredientes árabes, que têm ganhado destaque e visibilidade em plataformas digitais, como TikTok e Pinterest. Entre os dados mais impressionantes, 40% do público que interage com hashtags relacionadas a perfumes árabes provém do Brasil. Esse cenário de crescimento é evidenciado por dados do Google Trends, que mostram um aumento de mais de 60% nas buscas por “perfume árabe” ao longo de 2025, demonstrando uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais fragrâncias intensas e duradouras.
Innovação com Ingredientes Raros
O Essencial Safran se destaca por introduzir o açafrão, um dos ingredientes mais raros e caros da perfumaria árabe, como nota principal em sua formulação. Essa escolha é inovadora para a Natura, que combina o açafrão com o ishpink, uma especiaria típica da Amazônia. O açafrão, conhecido como o “ouro vermelho”, é extraído manualmente de estigmas de flores lilás por meio de um processo artesanal, o que o torna um símbolo de sofisticação e luxo.
Em testes sensoriais, o novo perfume obteve uma impressionante taxa de aprovação superior a 90%, prometendo oferecer uma experiência olfativa rica e opulenta, com uma duração de 14 horas na pele.
Desenvolvimento e Colaboração Internacional
Desenvolvido em Dubai, o Essencial Safran é resultado de uma parceria entre a perfumista exclusiva da Natura, Veronica Kato, e especialistas em perfumaria árabe, Pierre Guéros e Gael Montero. Este lançamento será o carro-chefe da nova Coleção de Ingredientes Árabes da Natura Essencial, que pretende unir de maneira inovadora os ingredientes mais luxuosos da perfumaria árabe com os nobres ativos da biodiversidade brasileira. A coleção já inclui sucessos como Essencial Oud e Essencial Mirra.
A Natura foi pioneira ao introduzir o ingrediente Oud na perfumaria brasileira em 2018, criando uma releitura exclusiva que marcou um novo capítulo na história da marca. O Oud, considerado a “madeira dos deuses” e “ouro líquido”, é um dos ingredientes mais caros do mundo e proporciona uma fragrância densa e única.
Expectativas para o Mercado
Diego Costa, diretor sênior de marketing da Natura, ressalta que o crescente interesse dos brasileiros por ingredientes e fragrâncias densas e opulentas tem sido um motor importante para a inovação da marca. “Essencial Safran garante que a Natura permaneça na vanguarda da criação de fragrâncias, utilizando ingredientes que estarão em alta na perfumaria nos próximos anos”, comentou.
O lançamento do Essencial Safran está previsto para meados de março, colocando a fragrância como uma das principais apostas da Natura para o Dia dos Namorados. A coleção de fragrâncias árabes seguirá, trazendo opções marcantes e exclusivas com ingredientes como Safran, Oud e Mirra. Além disso, a Natura planeja o retorno de fragrâncias populares como Oud Pimenta e Oud Vanilla, atendendo a pedidos de seus consumidores fiéis.