Espírito Santo Lança Plano Estratégico de Marketing Turístico com Roteiros Integrados e Experiências Autênticas

Um Novo Capítulo para o Turismo Capixaba

VITÓRIA (ES) – O Espírito Santo inicia uma nova era no turismo com o lançamento de seu inédito Plano Estratégico de Marketing Turístico. Desenvolvido pela Setur-ES, em colaboração com o Contures, Fecomércio-ES, Sebrae-ES e Lab Turismo, esse projeto ambiciona transformar o potencial turístico do estado com um investimento superior a R$ 26 milhões. O foco é promover o destino e fortalecer as atividades turísticas capixabas, garantindo experiências autênticas para os visitantes.

Com metas estabelecidas até 2030, o plano busca reposicionar o Espírito Santo, passando de um destino secundário para um lugar de destaque no turismo brasileiro. Entre os segmentos priorizados estão praia e mar, natureza e ecoturismo, agroturismo, gastronomia, cultura e patrimônio, além de eventos e turismo de negócios. Essa abordagem integrada promete não apenas atrair mais visitantes, mas também realçar o que o estado tem de melhor a oferecer.

Potencializando o Turismo no Espírito Santo

O secretário de Turismo do Espírito Santo, Luciano Machado, enfatiza a importância desse plano: “Pela primeira vez, o governo do Estado aprova um plano de marketing turístico. Isso nos fez perceber que não podemos perder tempo, pois temos um turismo com grande potencial. Temos patrimônios culturais, segurança, opções diversificadas de turismo de experiência e boas rodovias.” Machado destaca que os resultados já são visíveis, com um aumento de 16% na movimentação de passageiros de 2024 para 2025, e prevê um crescimento superior a 32% em relação ao ano anterior. Atualmente, o turismo corresponde a 8% do PIB do Espírito Santo, e há muito espaço para crescimento.

Integração e Experiências Compartilhadas

Como parte das estratégias para consolidar o Espírito Santo no portfólio das principais operadoras de turismo do país, a gestão do turismo será descentralizada. O objetivo é fortalecer as Instâncias de Governança Regionais (IGRs), que contemplam todos os 78 municípios capixabas. Essa descentralização permite que os destinos deixem de operar de maneira isolada, possibilitando a comercialização de experiências conjuntas através de roteiros estruturados.

“Precisamos trabalhar de forma regionalizada, integrando os moradores locais, o agricultor familiar e todas as comunidades, para que quem visita possa vivenciar a experiência completa,” sugere Machado. Ele acredita que todo município tem potencial turístico e que o verdadeiro turismo é construído com a participação ativa da população.

Investindo na Conectividade e Preparação do Destino

Um dos focos do plano também inclui a ampliação da conectividade aérea do Espírito Santo, com a intenção de conquistar novos voos diretos, tanto nacionais quanto internacionais. De acordo com Machado, o sucesso dessa iniciativa dependerá do aumento constante da demanda, o que pode facilitar negociações com mercados estratégicos, como o argentino.

Além da expansão da malha aérea, é essencial preparar o estado para receber um número crescente de visitantes. Para isso, as prioridades incluem a capacitação de guias turísticos, o fortalecimento da cadeia de serviços e a maior integração das operadoras ao desenvolvimento do setor. Essa preparação é vital para garantir que os turistas tenham experiências memoráveis.

A PANROTAS realizou uma viagem a convite do Sebrae-ES, evidenciando a importância do apoio institucional em iniciativas que buscam elevar o potencial turístico do Espírito Santo.