Mudança de Paradigma no Turismo Local
Santana do Livramento, no Rio Grande do Sul, está passando por uma transformação significativa no setor turístico. Tradicionalmente reconhecida pelo comércio nos free shops de Rivera, a cidade agora se destaca como um destino voltado para experiências, refletindo um aumento no número de visitantes e a diversificação de roteiros, o que impacta diretamente a economia local.
Esse movimento começou a ganhar força no início de 2024, especialmente com a inauguração do Trem do Pampa, mas é fruto de um processo mais amplo. O crescimento das vinícolas, a expansão da gastronomia e as experiências ligadas ao bioma Pampa estão na base dessa mudança.
“Evoluímos bastante. Sempre tivemos vinícolas e atrações, mas a divulgação era insuficiente. Atualmente, estamos em uma vitrine que antes não existia”, afirma Vera Reis, da agência Corticeiras, que tem 21 anos de atuação na região.
Transformação Visível nos Números
Os números no turismo da cidade corroboram essa metamorfose. De acordo com profissionais do setor, o fluxo de visitantes aumentou significativamente desde a chegada do trem e de novos produtos turísticos.
“Antes, em alguns finais de semana, recebíamos um grupo considerável, cerca de 25 pessoas. Hoje, temos fins de semana com três ou quatro grupos simultaneamente”, relata Vera Reis.
A Vinícola Almadén, uma das principais atrações locais, passou a receber cerca de 1,2 mil visitantes por fim de semana, um salto em comparação aos cerca de 80 que recebia mensalmente, segundo informações da Giordani Turismo.
“Esse crescimento é expressivo e movimenta toda a economia local, pois esses turistas consomem na cidade”, enfatiza Cristiane Tomazini, gerente de marketing da vinícola.
Um Novo Perfil de Turista
Mais do que um simples aumento no volume de visitantes, Santana do Livramento está se adaptando a um novo perfil de turista. O tradicional comércio está sendo complementado por pessoas que buscam experiências culturais, históricas e produtivas.
Esse novo público tende a permanecer mais tempo na cidade, o que amplifica o impacto econômico. Há uma crescente demanda por roteiros de três a cinco dias que incluem Livramento, o Uruguai e outras áreas do Pampa.
Impactos e Desafios Estruturais
O crescimento do turismo trouxe desafios para a infraestrutura local. A demanda crescente resultou na ampliação das equipes, na contratação de guias e na reorganização dos serviços disponíveis.
A ocupação dos hotéis também reflete essa nova realidade. Em épocas de alta demanda, as reservas se esgotam com bastante antecedência.
Eventos locais intensos revelam as limitações atuais. Em finais de semana movimentados, visitantes enfrentam dificuldades para encontrar hospedagem no centro da cidade. O diferencial cambial também contribui para a vinda de uruguaios ao Brasil.
Desafios a Superar
Apesar do avanço, o setor ainda enfrenta gargalos importantes. A infraestrutura urbana, historicamente voltada ao turismo passageiro, precisa se adaptar ao novo perfil de visitante.
A rede hoteleira é uma das principais questões a serem resolvidas. “Atendemos bem o volume atual, mas precisamos melhorar a qualidade. O público se tornou mais exigente”, observa Vera.
A gastronomia também enfrenta desafios ao lidar com grupos maiores. “Já levamos dois grupos de 40 pessoas para o mesmo restaurante, e isso afeta o atendimento. Faltam estruturas adequadas para essa operação”, alega.
Outro entrave é a mão de obra. O número de guias turísticos e profissionais capacitados ainda é insuficiente. “Não havia essa demanda anteriormente. Agora estamos começando a preparar o mercado”, afirma Adriana.
Construindo um Novo Futuro Turístico
A Giordani Turismo, com mais de três décadas de atuação, acredita que Santana do Livramento está vivendo uma fase semelhante à que a Serra Gaúcha enfrentou há trinta anos.
A estratégia da região é se posicionar como um destino voltado para a contemplação e desaceleração, explorando a paisagem e a identidade cultural.
Embora o crescimento seja evidente, o turismo receptivo ainda representa uma fração das operações. “Ainda estamos engatinhando, mas é uma grande aposta”, garante.
Ampliar o tempo de permanência dos turistas passa pela criação de novos produtos. Atualmente, além do trem, Livramento oferece city tours, roteiros enoturísticos, experiências gastronômicas e atividades ligadas à produção local, como azeites e queijos.
O grande desafio agora é consolidar essa nova imagem como destino turístico.